Aké médiá sledujú návštevníci hudobných festivalov Uprising a Hip Hop žije?

Aké médiá sledujú návštevníci hudobných festivalov Uprising a Hip Hop žije?

Slovenská festivalová sezóna 2019 bola silná a rovnako silné sú aj naše dáta o fanúšikoch týchto letných akcií. V Kakadu.digital sme sa pozreli, aký je rozdiel medzi návštevníkmi festivalov Pohoda, Grape, Hip Hop žije, Topfest a Uprising. V tomto blogu si ale podrobnejšie rozoberieme práve hip hoperov a fanúšikov reggae.

Nie raz som počul názor, že medzi návštevníkmi hip hopového a reggae festivalu je obrovský prekryv. Do dát o predaných vstupenkách síce nevidíme, v Kakadu.digital sa ale môžeme pozrieť, nakoľko sú podobné ich profily. V tomto blogovom príspevku vám prinesiem prvú časť týchto dát.

Základná demografia:
Už pri prvom pohľade na podiel v jednotlivých vekových kategóriách je zrejmé, že fanúšik hip hopu je omnoho mladší. U hip hoperov je v kategórii do 24 rokov až 60 % zo všetkých fanúšikov. Festival Uprising má v tejto kategórii približne 38 % ľudí.

Zaujímavý je aj pohľad na priemerných návštevníkov festivalov. Na tomto mieste prinášame dáta aj o ďalších konkurentoch zo Slovenska: najstarších návštevníkov má festival Pohoda, priemerný vek je tu 32 rokov. Nasleduje Topfest s priemerom 30 rokov, potom Grape - 29 rokov,  Uprising - 28 rokov a najmladších návštevníkov má Hip Hop žije, s priemerným vekom 25 rokov.
Z toho vyplýva, že priemerní návštevníci hudobných festivalov na Slovensku sú tridsiatnici. 

Podiel mužov a žien je v oboch prípadoch približne 50 na 50.

ZKLADN DEMOGRAFIA - FESTIVAL UPRISING-5png
ZKLADN DEMOGRAFIA - FESTIVAL UPRISING-4png

Pokročilé dáta o fanúšikoch:
Podrobnejší pohľad na fanúšikov festivalov prináša nástroj Kakadu.digital. Vďaka tomuto nástroju vieme zistiť, aké sú preferencie rôznych cieľových skupín v rôznych kategóriách (napr. televízie, sladené nápoje, športové značky, influenceri a mnoho ďalších).

Postoj k médiám:
Fanúšik hip hopu sleduje bulvár a televízie (v TV aj konkrétne spravodajstvo a športové správy), v porovnaní s fanúšikom reggae vo väčšej miere. Naopak v skupine reggae je väčší príklon k mienkotvorným periodikám.


chart 1png

Hip hopera zaujímajú české televízie a šport:
Televízie ako celok viac zaujímajú hip hoperov. Keď si tieto dáta rozdelíme na drobnejšie, zistíme, že najväčšiu afinitu dosahujú české a športové televízne kanály. Jediná kategória, ktorá boduje viac u fanúšikov reggae, sú dokumentárne televízie.


chart 3png

Afinita slovenských televízií:
Slovenské televízie majú medzi fanúšikmi reggae afinitu 0.98. To znamená, že vhodnosť je takmer totožná s reprezentatívnou vzorkou Slovenska. Pri bližšom pohľade na jednotlivé televízne stanice zo Slovenska zistíme, že medzi zaujímavé patria okruhy RTVS (Jednotka a Dvojka) spolu so spravodajskou televíziou TA3.


chart 4png


Záver prvej časti:
V rámci tohto príspevku sme sa v Kakadu.digital pozreli na rozdiel medzi fanúšikmi hip hopu a reggae, pokiaľ ide o vek, pohlavie, postoj k televíziám a rôznym typom obsahu.
Nabudúce porovnáme afinitu rozhlasových staníc, niektorých hudobných žánrov, vybraných interpretov a dokonca aj zopár food & beverages značiek.

Dáta, ktoré sa vmestia do blogu, tvoria možno 1 % z celkového rozsahu dát, ktoré Kakadu.digital svojim klientom prináša.

Ak by ste sa tiež chceli dozvedieť čo najviac o skupine fanúšikov vašej alebo konkurenčnej značky, neváhajte nás kontaktovať na info@kakadu.digital / všetky kontakty nájdete tu.

Michal Švihra